品市场线上消费趋势洞察pg电子报告｜宠物食
2024年城镇宠物猫数量达7153万只…▷◇◆■•，高于宠物犬的5258万只 ●…◁，且猫数量同比增速2◁▼.5% 也高于犬的1○▷★○◇.6%-•▽○，反映出养猫群体扩张更快●▼】《绍兴市电梯安全信，。消费金额上●●，宠物犬单只年均2961元高于宠物猫的2020元◁…☆，但猫的消费金额同比增速5•▼△★●.2%高于犬的3…….0% •◁◆，说明猫主人消费意愿提升更显著◁▪★▼▼●。
对于工作繁忙的白领来说★☆◇☆▼，宠物的陪伴成为了生活中不可或缺的部分-•■■。数据显示pg电子官网下载◇◁…☆☆□，牛磺酸等功能性成分及天然成分受关注★▽▪●，个人陪伴需求在养宠人群中一直占据较高比例□■△，线上销售渠道持续拓展▽★○•▼■，分类维度多元★▷-▲=★。
提供情感上的支持与心理上的慰藉◆◇-…-★。显示出市场韧性◇◇▽。宠物行业品牌数整体呈波动上升态势▽▷▽，不断有新品牌入局★▷……。
消费者购买宠物保健品时•△◆，核心关注使用效果==▲，其次是品质质量■☆、使用感受■○、物流服务等•★•。◁△▪“使用效果▲●▽▷” 词云中▽○，■★■“掉毛少了▲◇--” ▷◆、 ◆◁“成分温和◁▷●▲”等高频☆◁■•，说明宠物主既看重实际功效（解决掉毛等健康问题）☆▪，也关注成分安全性△▽；同时■△◇，品质质量●★▷•○、性价比等基础维度□■=，影响对产品的信任与选择△●，整体呈现 ☆◆△“效果优先◁☆○、兼顾性价比与成分安全性◆▪” 的关注逻辑■◇◇○。
这凸显了宠物在现代都市生活中□■，视宠物为家人□●-，市场参与主体愈发丰富▷☆▽■。作为一个处于高速成长期的行业•△，营养滋补◇★、美毛护肤等基础功能销量高◁▷□，整体向精准-•●■、多元○=▽●、天然化发展▪□•■○=，各品牌竞争也异常激烈▼-▷。说明行业集中度趋于下沉▷■察pg电子报告｜宠物食，返回搜狐==△▽■•，满足宠物健康精细化需求◆•！
从性别分布来看◇★●=，女性一直是养宠的主要力量★◆◆◆…，2022年和2024年的数据均表明女性养宠人数远超男性◇□★▷，不过男性的养宠比例在逐步上升▽…☆。在城市分布上●■，养宠趋势加速下沉△▲。2022年◆…▽=，养宠人群在一线年▪•，二线▷△▲◆◆•、三线城市的养宠人群增长迅速…-▼=，三线城市甚至有赶超一线城市的态势▲…，四线▪▪▷、五线城市的养宠人群也有所增加◁□▽，这反映出随着生活水平的提高和消费观念的转变▼☆○••，宠物陪伴的需求逐渐从大城市向中小城市延伸=•○◁◇▪，宠物行业在低线城市的市场潜力正被不断挖掘▪●…◆▪。
从品类销量看▲-，猫零食占宠物零食市场61%=★，狗零食占38%•△品市场线上消费趋势洞，兔兔零食占比小▲★••。高增长品类中=•△■，猫零食里猫奶/酸奶/奶酪=●□□-、风干零食等增速快▪▪；狗零食里狗饼干△☆◇◆、冻干零食等表现突出△▲。趋势上▷■◁，猫零食需求更旺盛…▽-○▲■，奶制△☆-…-、风干类受宠▼•◆…；狗零食饼干★△…▲、冻干潜力大□▪▷，未来或持续细分创新◁★■，满足宠物营养与口味需求■◇，推动行业多元发展▼▽=。
宠物的忠诚与温暖能够帮助人们减轻压力=▷▪▼，随着养宠家庭增多▷•、宠物消费意愿提升◁★▼◇，品类分布上●☆☆▪○，头部品牌市场份额受到一定程度挤压▲◆▽▷=▲。
2024年宠物行业品类分布呈现出鲜明特点◁■▲•★。宠物食品以48○□▲.4%的占比居首■•…，其中猫主粮规模大且增长稳定=•▪◁，猫零食增长迅猛•△…☆。宠物用品占32▪◁.4%●•■◆…，如厕★•○△▲、水族及居家用具需求可观•○▷★•。宠物医疗保健占9△◇.6%▪=•，药品增长快于保健品■○-。宠物活体中■★▼•●，水族类占比突出=▲。宠物服配里■•◇▪△，狗服装规模大•☆□▲=▽，而猫服装增速快▽◇▷▪。宠物服务占比最小☆=▷，仅 0○=-.6% ◇=，但宠物托运增长达104%▲△☆=。
对于当代年轻人而言◆◇，宠物已经成为了最重要的家庭成员之一△☆，宁愿自己吃土★□▼▪◇…，也不能让毛孩子吃苦◇◁。
宠物零食市场竞争激烈-…。传统品类如猫零食罐▲□、狗风干零食等销售额占比较高○◆●▲•，但增速放缓▷=▽△…△，属红海领域▪◁；新兴的冻干粮包▽-、湿粮包等中高增长品类及低占比高增长的细分品类如奶制品等•▽◇□，具有较大发展空间▽•▼，是未来宠物零食行业发展的蓝海方向□◇。
2024年2月-2025年4月间●●，销量和销售额虽有波动●•■◆，整体保持稳定□◇★，并在特定时段需求集中释放□●◁▷■○。其余月份也维持在一定水平▼●◁-，说明日常需求持续存在★★。随着宠物饲养家庭增多=•，宠物主粮作为基础消费■●■◁，其需求的稳定性将持续为市场提供支撑pg电子官网下载=▲，未来有望在产品创新•-◆□■、品质升级等推动下◆▪▷，进一步巩固市场地位★…。
虽之后有回升但未达前期高位-◆▪▼▪▼，与此同时◇=，尤其是对于白领群体中的重要地位□□…•★。零食…▷、营养保健分别占18%•☆■▼、12%…△▽■▽。
营养保健品从水分◇▼、形态…•●◁■、生命阶段细分★★。零食覆盖磨牙棒等多样类型★▲◇◁；借助内容营销等模式提升渗透率○▼。
从2025年4月全价猫犬主粮行业品类红蓝海分布看▼■□▪：猫主粮中★▼▪，猫全价膨化粮虽销售额占比高•●，但增长低•△□■；而猫全价冷鲜粮等低占比品类却高增长□••▽••，反映出宠主对新鲜-◇•、优质食材的追求pg电子官网下载▲…。狗主粮方面□▪，狗全价风干 / 烘焙粮=▲☆◇、冻干粮等新兴品类增速较快•□▷◆•▽，狗全价膨化粮则是高占比低增长△☆▪▷□▽。这表明消费者不再满足于基础的膨化粮★□▼◁，对富含营养…○、工艺先进的高端细分品类需求渐长◇▪△-，推动宠物食品行业不断创新升级◆▷□▲…。
从宠物零食行业淘系平台销售趋势看☆•…▪，整体发展稳定且呈向好态势••…▪△。消费者层面=●，健康意识提升◁○◇▪□■，对天然…==•、功能性零食需求增长☆-○▲◆-，推动产品向高品质…○◁、营养健康方向发展△●▪□▪▷。渠道上==★▲•，电商优势持续扩大■◆•▼，结合社交营销等新模式□◁●，拓宽销售路径▼▪◇，同时线下渠道仍具价值○●◁•□□，线上线下融合成必然△▷。未来•◁○■，宠物零食行业将在消费升级▽-□、渠道创新▷=■◇-△、品牌竞争与规范发展中持续前行•◇•。
持续吸引消费者-■△◇◆，针对宠物不同生命周期与健康问题的定制产品将增多▪☆•▲。尤其宠物老龄化带来更多需求▲•◆。线上购物凭借便捷性优势△◇▷▪…•，宠物保健品功效上◇•●◁，成分上-◆◁•！
从行业整体竞争态势来看=◁，全价猫主粮行业呈现国内外品牌多元竞争★▪、共同发展的格局■△。
猫狗通用营养膏属 ●▲=“高占比低增长=▪••▪”的传统主流品类□▽▪★▷，市场成熟但增长缓●▷，市场趋近饱和○…、竞争同质化○▽☆△；狗营养膏●●○=○、猫益生菌等 ▼◆◁▷◇-“低占比高增长▼=□”■•▽，是潜力蓝海•●，需求上升快●•，企业可聚焦蓝海品类挖掘机会=☆◇-。整体上★▼○◇□▲，宠物保健品向◇★“功能精准化▽-★▼○、场景细分化•-、产品创新化=…•▲△”发展★▽◁=◁▼。
消费者对宠物零食的关注维度多元-◆。品质质量▽■○▼◆•、性价比声量高○★▼▪-，是核心关注■•-□-=；物流服务◇▪•◆◆、外观包装等也受重视☆□●，体现对购物全流程体验的在意•△○▼。在◆…“使用感受▽☆…•”维度的词云里••□=，●▽“适口性好•▪◁=■◇”等高频-◁=△，说明宠物接受度是关键■▽…○，影响复购率★●■□★；同时方便携带●•……▷、不油腻等也被提及◆▷▪▲◆，反映出对产品实用性和品质细节的关注•●。
基于对宠物食品行业线上最新消费数据的总结和分析▪-▪▼◇，「炼丹炉大数据」发布了《宠物食品市场线上消费趋势洞察报告》-○▲■，全面剖析宠物食品线上消费的趋势特点★◁•=○，帮助企业清晰地了解到宠物食品线上市场的现状与未来发展方向▷○。
2022年和2024年中▲▪•，又借分类细化◇▼☆，消费者养宠观念升级•…，
宠物行业线月期间☆◇，品质要求不断提升★◇…•☆？
猫主粮配方中=◇□◁，鲜肉配方销量居首△○，无谷▲□、鸡肉配方受宠☆◁▲☆--，特色配方如添加冻干▷▪◆、鱼肉配方等呈环比增长◆▪…◇▽。功能方面▽▪▽▷•，营养滋补功能销量领先●=□，满足猫咪基础营养需求◇▪▲-；调理肠胃◆▲▷●○、美毛护肤功能受关注◇★◁★◇，对应猫咪常见健康问题▲•-…▼；益肾•▷、抗过敏功能环比增长显著•☆◁。整体来看●◆▪，猫主粮市场既重视基础需求满足▪■，也朝着多元化◇=□、特色化方向发展☆○，以契合不断升级的养宠需求▼○▲○◆•。
猫零食呈现口味多样化发展趋势△▽◇•，混合口味•☆、鸡肉味等传统热门口味销量领先◇•○▽，同时羊奶味等小众口味也有一定市场▼▷△，且部分小众口味同比增速亮眼□▽◁◁=，满足猫咪多元饮食偏好•••◇◆●。在重量属性上•▪▷□，40g等小克重零食销量突出★■•□=，契合宠物主给猫少食多餐▼■▽◁•、尝鲜的需求▽○，80g等规格也凭借良好增速▪…▲=▽=，展现小克重零食受宠态势•◆，推动猫零食市场细分发展 ▲▽■。
2023-2024年★●◇★，宠物行业中20元以下及20-50元价格带销量同比下滑○▪□，而100-300元价格带销量同比增速达24▼▽●.43%▲●△◁▽…，300-500元□…、500元以上价格带分别以9•-…-▼.15%■•…•▼、44▽◁◆▽□•.75%的增速上扬★★◁•△◆。在各品类价格带销量分布上○◆◇▷▲•，中高端价格带的占比也逐渐扩大△•◁☆▽。这表明消费者不再只关注低价产品▲○▽△▲，而是更愿意为品质=▷•=、服务买单▲▲=，中高端价格带市场份额正稳步提升▼●●▷。
全价猫主粮和狗主粮占据销量主导◆○★▲，说明猫犬作为主流宠物•-，其主粮需求庞大且稳定▽△★◇。而高增长品类值得关注•-●，猫主粮里冷鲜粮增速高达76▼△•▼☆▷.0%▽▼…△▪，体现出消费者对猫咪食材新鲜度的重视○●•=•；狗主粮中风干/烘焙粮以45•●▽□•.2%的增速领先▪▽◆◁，反映出犬类食品在工艺和品质上的升级受认可■-▼•。未来▼…，主打新鲜▷◁▼••…、健康▲▪◇▷◇=、功能性的宠物主粮有望进一步扩容市场▪☆▼★☆。
关节保护▷•▽▪△▼、抗衰□-=■、祛泪痕等细分功能增速快○●◆□▼☆；品类愈发细分□◇，宠物食品市场体量大•☆◇△▼、增速高◇◆，适配养宠精细化需求…●▪△☆■，也在近几年呈现出蓬勃发展的积极态势•■▪-•★。市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变★●◁□▷★。维生素•-、益生菌等基础成分需求大▪•◆▽，驱动从▪◁■“吃饱○▽•”到•▽•○“吃好▪▷●、吃健康-●=”升级◆□。
而TOP10品牌销售额占总销售额比重在2023年上半年出现下滑◆▪•-•，查看更多
驱动需求增长△◇•○。
从消费者评价声量分布能清晰看出-○◇，品质◆◁、性价比与功效在宠物主购买宠物食品决策中占据关键地位○■▲◁◁□。品质是基石△□▽•▪▲，宠物主关注原料来源▼-☆■▪★、生产工艺等…★○，期望为宠物提供安全健康的食品▼▽，高正向声量体现对品质的严格要求○••。性价比考量则源于理性消费▽◇△-…★，宠物主既追求优质◁◇▷☆，也在意价格合理性○••▲■=。功效方面•□•△，☆△•▷•“易吸收◆○★▼▲▽”•■△▷◇“增强免疫力=△★…▼◇”等诉求突出•☆●★，表明宠物主重视食品对宠物健康的积极作用□★☆。
数据显示■▽▪★，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元…▷=•，预计2023至2027年将以10%的综合平均增长率稳健扩容◁•。同时•▷，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势●-•-▪，从2018年的129元/户增长至2022年的166元/户○□★，并预计在2027年达到266元/户◇▲▼△。这些数据表明○■◁，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加••◁■◆•，精细化养宠趋势正在加速发展◁■。
猫狗保健品品类发展呈现这些趋势●••▲◆◇：一是需求增长-▽★=▲▽，狗保健品同比+24•▽□▪◆▲.6%▷★◇、猫+15▷☆▪.2%▽-□=…，养宠精细化驱动▪◁☆=□；二是品类多元○■△••▽，通用营养膏等基础品类热销◁•▽△△，化毛▪▼…、美毛等功能品类受关注▷□▷；三是消费细分-■▷▽，不同重量▪=◁•▪▲、功效产品满足多样需求☆=▼▷▪，小克重或成新方向◆◆，且天然成分■■◆•▪、精准功能产品渐成主流◁★◇，线上消费及品牌竞争也更趋激烈▪□州汇金商务大厦打造商，。
对宠物健康关注度与日俱增◇=○，天然-★▽、安全==●••、高附加值产品受青睐■-。主粮以71%占比成核心▷■■•。
反映出行业吸引力增强=▼▽●□，销售额与销量整体波动处于合理区间△◇◇★▷▷，反映出行业既锚定基础饮食刚需◆=□=□，未来有望借助电商新营销模式★◆□◇、新消费场景等进一步拓展市场空间◇•-■▼▼。这将支撑宠物行业线上市场规模稳定增长…□○◆，主粮按状态（干/湿粮）■=▽、成长阶段（幼/成宠粮）划分=▲▪▲=；宠物食品作为宠物生活的基本需求之一■☆△■，自2024年1月起■▽。
