赛道中国奶酪第一股盯上“它经济”pg电子免费试玩模拟器杀入宠物
毕竟在当时奶酪在国内乳制品消费中的占比还不到 5%◁▼。是一个△▼▲▼◆“既不性感也不热门●▪”的赛道▪●▷▼◁○。但妙可蓝多还是选择在这一赛道下注★▷。前身为吉林广泽乳业•△▼◇◇,短短几年就做到吉林省乳企产量占比超九成的规模•■•。妙可蓝多成立于2001年★=☆▲▽☆,公开资料显示◁◇pg电子试玩网站免费。,早年在液态奶市场拼杀…◇★-△,
公司开始全面转型奶酪业务◇=▽,彼时行业里不少人还抱着观望态度▽★◁,2015年…▽■。
不过☆▽,行业人士也指出▲★◁,宠物奶酪虽…●•■◆“听上去很美◁★▷▷”★★,但实际落地门槛不低▪■●…□。一方面…●△=…•,宠物肠胃对乳糖耐受差▽□★◁,对成分◆□▪★◁、添加剂等有更高要求▷•□…;另一方面■◇△▲,产品需通过行业严苛的适口性测试与营养审评•◆,研发周期更长▽★◆▼▼□。在这个强调▪…=-“动物本身体验▼△◆”的市场▽…△◁▲,不能只靠★•“人吃的逻辑▷◁▷△•”来套用一遍☆•●。
其中前者岗位最高月薪最高达10万元▪▽○◇。根据招聘要求▪▼-◆◁◆,负责人将主导构建宠物奶酪产品线年的规划等内容◁▪◆▷。
近日==△,宠经说注意到•▼◆▷,国内奶酪头部品牌妙可蓝多(600882◇▷▷•▲●.SH)正在悄然搭建一条全新的业务线★--▼:宠物奶酪▽••…。其招聘平台上同步挂出了两个与宠物食品直接相关的岗位◇◁,包括▽★○“宠物奶酪业务负责人=◆”和△▽-“高级宠物产品经理…■★▷▼”☆□◁△。
2016年-△,公司完成奶酪战略调整□-◇◁,成为国内首家以奶酪为核心业务的A股主板上市公司=◇…,并开启了=◁△▲■-“奶酪零食化▽•◇▷•▪”路线•▼▷•◇,标志性产品如奶酪棒…▽◁○▲◆、儿童奶酪○◇、三角奶酪等相继推出-◁▽。
从目前的招聘信息来看•○□◆▷,妙可蓝多入局宠物食品并非品牌◁=-▷••“延展◁◁▼◇★◇”▼◆…,而是一次系统性业务重构-□☆△□◇。岗位职责中明确提到▪◇…,△△…“需具备宠物食品从0到1产品创新能力▼■-▲,了解宠物营养与法规▪▼★☆,并对行业趋势有深入理解■•。□▷■▷”熟悉行业的人都知道=▪◇,这是在搭建自研体系★☆,而非贴牌出道□□▽○•。
值得一提的是▷◆,2020=◁-▲,蒙牛乳业全资子公司内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司的首次战略入股妙可蓝多★▷△□。 而截止2025年3月31日◆…☆◇■,蒙牛已经成为妙可蓝多的最大股东…■△…□。
从产业链上游原料▷■△◁、营养解决方案到终端品牌构建▪◁◁○▼☆,越来越多的传统乳制品企业正在布局宠物食品领域…▼○。
换句话说◇-=▽▷,奶酪这门生意虽然仍是妙可蓝多的●▷◁▪△◇“核心票仓△■■▪▷”■•◆,但其它业务增长放缓甚至有的业务下滑◆◆,企业的第二增长曲线迫在眉睫○□•●。在这样的背景下=◇•,宠物业务的布局显得不再突兀○▪•▽••。
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2024年=-,中国犬猫市场规模突破3000亿元▼•赛道中国奶酪第一股盯上“它经济,而其中超五成的消费支出流向了食品□☆•◇。主粮市场已是存量竞争□▷、渠道洗牌◇☆•□△■;而高溢价宠物零食=-◆◆,尤其是功能型产品◆○◆□,则成为资本和品牌新的发力点▪★●◇-○。奶酪这种产品○▲▪-”pg电子免费试玩模拟器杀入宠物,天生具备宠物友好属性——高蛋白▲…=、高钙☆•、易消化☆▲,适口性好★•▼■…、形态可变○▷◆-。无论做成奶酪粒•○▷◆▪、棒状◇••▪…●,还是结合冻干技术-▪▲●▼,在中高端消费圈层中都具备清晰卖点●□。
对妙可蓝多而言…■=◆•▪,手握奶酪研发体系○▲=、乳制品供应链优势•▼△■■…,再叠加电商和品牌能力▼□=◁•▲,进入宠物奶酪市场看似偶然★○□,实则顺势而为■▪▽。
更早前□☆,伊利还推出○◇☆●◆“one on one▽=☆◁◆”的宠粮定制品牌▷…◆••,还通过伊利创业投资(苏州)有限公司还投资了疯狂小狗母公司★☆○▼-。
说到底●□◁▪,妙可蓝多不是●◁★■★●“心血来潮▪□▲•◇”•□▼。宠物食品□◆,尤其是零食和功能营养品赛道•▷,正在进入高速增长期▪•。
据了解▼▼▲,2021年妙可蓝多在投资者互动平台上表示◆◇•△,暂无针对宠物市场推出的产品☆▲▪☆△-。四年过去pg电子免费试玩模拟器▽◇◁,从-☆●▼-▪“不做◇◆■□”到□▼•-“要做○☆”▲△-■▽,这家中国知名奶酪品牌的态度发生了180度转变◁◇☆。
此外▽○▼▷▼•,2024年7月妙可蓝多官方发布公告•▽★,报告期内=□★△●△,公司收购控股股东内蒙蒙牛所持有的蒙牛奶酪 100%股权•★,并于2024年7月1日将蒙牛奶酪正式纳入公司合并报表范围▼▲=-。也就是说★-◆…▽▷,目前蒙牛把奶酪业务全部交给了妙可蓝多=▼=••。这意味着△▪,妙可蓝多已不仅是▪■▼•“中国奶酪第一股△=▽”◆••,也是蒙牛奶酪业务的▽★□“唯一承载者△■△”▪△☆▷=◇。
从业务结构来看-☆=▽▷=,奶酪板块依然是公司压舱石◇▪=□,全年收入37◇=.57亿元●▲☆▲△,占比超过七成▲▲●■◇●。而液奶与贸易业务收入分别为4亿元和5亿元◁◆○□◆,在整体收入结构中的地位愈发边缘化▽○◇-▼。
也正因此▲◇▷▼,这个看似●◁“小众…=△▪”的品类◁▽●,暂时尚未跑出强势玩家▽•○▪▲,也给了△☆◆★▲“有专业背景-=▲□■◁、有供应链●▪■、有品牌力▲☆□•▪”的妙可蓝多留足了腾挪空间◇◁○-▲●。
事实上▪=○◁□○,近几年越来越多乳品企业都在切入宠物食品市场◆☆□★▪•。比如伊利在2023年推出宠物品牌▽★“依宝▪◇”◆-▷…,主打△▲▽■■☆“与人奶同源★○=…▲”的肠道健康牛奶系列••,此外△△•○▽•,伊利还推出了猫粮产品▪▷●-▼◇,进一步向全品类延展…◁=。
能否借此形成新一轮业绩突破▽-▲☆,还需时间验证◇◁。但可以确定的是◆◆◆…▽,这家中国奶酪龙头▼▽,正在迈向一条更宽的赛道•▼◆-◆。#宠物零食#宠物奶酪#宠物食品#跨界宠物行业#宠物品牌
再比如光明曾透露正在调研宠物乳制品赛道•=◇▪■;贝因美在年报中也提到□□★▲…▪“关注宠物营养赛道●●☆○★○”作为多元化方向之一•△▽◇▼。另外还有◆◇△•◆,贝因美在年报中也提到○•■…•▽“关注宠物营养赛道▲▽•…☆•”作为多元化方向之一●▷…◆•▲。
根据2024年财报-•★,妙可蓝多实现营收48◁◁□•….44亿元■◁★…=,同比下滑8△◆★.99%-•★◇,但归母净利润却逆势上涨至1…★★◇.14亿元▷…★•-,增长近90%▪…▷•。这背后◁▽◁☆▽,是其持续压缩低毛利业务○□…■=,同时将资源聚焦在高利润奶酪主业上的成果■…▼。
从妙可蓝多的内容运营来看◆=,进入宠物行业也是有迹可循☆…,其在品牌端也开始释放••“宠物友好型△=▲△…”信号▪•▪•。今年5月20日○◆□,其官方小红书账号发布了一条新品推荐内容pg电子免费试玩模拟器◁▪□•-■,主角正是一只卡通猫咪形象◁•○△,被赋予▪★●◁“人食奶酪小三角推荐官○☆-•▲”的身份◇▪■△,既保留品牌调性pg电子免费试玩模拟器…▪●△=,又有宠物友好■▪▼●=。