op3这条千亿赛道杀出一匹黑马pg电子入口年销2亿抖音类目T
在高增长◁▼、高毛利的宠物冻干粮细分市场实现了弯道超车=◆…◁□▲。主播也会在回答用户问题的间隙与猫互动□△▽•,萌宠内容撬动流量的效果也非常明显•◁□•■-。成为@邓峰萌萌摔肿了流量密码▷□☆=□◆,据 @宠经说 统计▲▼。就是头部宠物博主 @邓峰萌萌摔肿了 推出的自主品牌◆●。最近 3 个月•◁▷-。
通过 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频完成消费者教育后★○★,金故就瞄准市场空白▼○--•,率先推出生骨肉产品◁▪●,在账号粉丝中试水销售◇…●◇,形成一定规模后■=,逐步延伸出肉类冻干◇□■、烘培粮等产品…△▪□。
在正式推出品牌前△▪…-☆,邓峰几乎花了一整年的时间为转型做铺垫▲◁□▷,先是在镜头中以▽◆□☆▪”猫舍专用粮◁☆▲▪□”的名义带过产品▼◆--=,再逐步增加镜头画面▽◆★◆,在评论区提醒粉丝▲△•○“橱窗有同款◆=”▲★■◆。经过前期小规模试水☆□▷★●,最后再正式在视频中介绍产品和品牌☆△。
超头主播李佳琦的宠物狗△△▷“奈娃☆•”凭借在直播间的长期曝光◇◁,积累了大量粉丝基础□△▼▷▽○,打造了●△■“奈娃家族□◆”IP 品牌▲○■□,与美妆••■○◇△、日用◁△○◆◁、宠物等领域的品牌都有联名合作-•◆;在 @邓峰萌萌摔肿了 直播间出镜的猫咪们•◇◇,也为金故带来了超 2 亿元的销售额★△◇…;2024 年●-●•▼▽,被网友们称为=□“天选直播圣体◇●” @芬儿头是猫不是猪 30 天涨粉 154 万•▽▲,成为抖音顶流▼•,靠变装直播单场销售额超近百万……
运营社注意到▼▼-■, @邓峰萌萌摔肿了 猫舍的品种猫对外出售价基本在 1-….5 万元以上▷-■,猫舍购买的种猫价格则更贵◇□▪■▼=,走的是中高端路线○=★△…-。这些毛发柔顺◆=●□、活泼可爱的猫咪也成为金故产品最好的背书•★□☆。在不少消费者看来▼●▷□▽,身价不菲的品种猫日常都在吃的产品•◆▪▷★▼,质量也自然有保证▽…◇。
@邓峰萌萌摔肿了 作为头部宠物达人=▷▽▽□,金故以 2500 万+ 的销售额在抖音宠物用品品牌榜中排名第二•▽•,蝉妈妈数据显示△▼★•◆,聊聊对于很多用户来说▼▽-▽▼△,通过推荐流进入@妹妹之家小卖部的观众接近 75%▷◆△,
红人自创品牌的商业模式▷…▼▷△,在女装◇◁、美妆◇▪▼、食品等领域已得到验证■▪,如今▽★,红人品牌的风也吹到了宠物行业•★▷。
在宠物食品行业▲▪★☆◆■,膨化粮是主流▼●▽★,由于成本高▷★、高度依赖冷链配送等问题○◆★,国内很少有品牌销售制作好的生骨肉▲△▪◇,消费者认知度也不高■◇……。
运营社观察到○-=-,从 2020 年开始-…, @邓峰萌萌摔肿了 就开始在猫咪吃播的短视频中露出自营品牌△•◆○“金故 GOLDENTALES ▽…•□▼◁”的成品生骨肉☆▽◇◆■▷,并通过短视频挂车▼△•▼◁、橱窗挂链的方式试探粉丝对产品的接受度◇■△。
宠物食品也成为如今年轻人创业的热门选择■◆▲□■。小红书博主 @MANKEE 几婵 从给自家宠物狗做鲜食到创立品牌馒奇•▪▲◆,拿下天猫鲜狗粮销量 Top 1 ★-☆○■☆,累计卖出 106 万+包☆◁▷△▲-;30 岁女生在四线城市创业做宠物口粮▲☆△,月入 5 万☆…■•☆;00后 毕业不打工▼=,为狗子研发鲜食▽◁■○,月入 5 万+……
邓峰的镜头也会带着粉丝看不同小猫的生活状态■-◁★,金故在 2024 年抖音宠物品牌榜中排名第三…☆•▽◁,用于产品包装和周边设计▼▪▪•。@金故妹妹之家小卖部 已经吸引了 32--●■▷.7 万粉丝关注▪•◆-■□,即便是不买东西的用户△◇▼-!
这些内容★=,不仅让邓峰逐步树立起专业的爱猫形象…◁◇,也在潜移默化给粉丝植入了生骨肉喂养的养宠新理念▷▷,吸引了一批认可这种理念的铲屎官和潜在养宠人…◆△•。
猫舍生骨肉的喂养模式是@邓峰萌萌摔肿了与众不同的吸粉点▷-•★,也决定了金故品牌的差异化货盘●▲。
这也是该品牌首次进入平台类目榜单 Top 20 ☆○□▲,@金故妹妹之家小卖部 的镜头往往都会聚焦在当天上班的小猫身上•▼◁,也能通过与主播的配合把流量转化为销量△●◁▷◇•。是萌宠领域的顶流博主▼-…•。满足粉丝日常购买需求☆●。
还是为了存在而存在•=•△?这周直播▲☆★op3这条千亿赛道杀出一匹黑马,这两个直播间都不太像是卖货直播间▼☆…=,憨态可掬的萌宠们既能吸引用户长时间停留◁•▼,全网吸粉超千万•△◁•。
更像是萌宠直播间☆●◆●▽,也催生出新的电商流量密码◇▼■□,除此之外▼=。
2018 年=▲●■…◁,做品种猫繁育的 @邓峰萌萌摔肿了 开始在短视频平台分享养猫日常○□。与一般养宠家庭不同■=▪,@邓峰萌萌摔肿了 采用生骨肉喂养=-▼,视频中的猫吃的不是常见的猫粮=▪☆★◆…,而是经过科学营养配比的生肉○●▲■●,比人吃得都讲究◆=△。成群的高颜值猫咪…▼▽★•、特殊的喂养方式•●○•,迅速在社交平台吸引了一波关注○•□○。
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经过几年的产品和供应链调整•☆…◇▷●,金故品牌逐步走向正轨★◇▷…◇,形成较为完整的产品线◆-○▼•。延续了@邓峰萌萌摔肿了经营猫舍时的喂养模式□▪■☆○,金故卖的也不是市场上主流的猫粮•★=◇○,而是生骨肉和各种原切肉类零食冻干△★▷◆。
@金故妹妹之家小卖部采用 10 点-22点全天直播的形式▽▽▲▼▪□,两个账号也形成互补▷▪。金故设计了这些网红小猫的卡通形象▽-。
从达人博主转型做自营品牌★☆-△▽•, @邓峰萌萌摔肿了 做对了什么•◇◆……?籍籍无名的=▼▪•▼■“金故◇○”又凭啥能一跃成为抖音宠物榜的 Top 3 品牌▽●●•?
@邓峰萌萌摔肿了 在日常更新猫舍日常外□□◁,每月会安排 5-6 场直播带货…◇▪☆▼,每场直播 1-2 个小时◁▪◁,通过攒流量的形式实现更大的转化效果…-。解数咨询数据显示▼☆☆■▷○,@邓峰萌萌摔肿了 直播间平均成交价 175◁…□◆.97 元☆•▪,2024 年带货销售额在 1-2★△△●◇.5 亿元之间▽▼•▼-。
蝉妈妈数据显示•□, @邓峰萌萌摔肿了 八成以上的视频观众是女性用户•▲▽-, 18-30 岁的年轻粉丝占比也超过 80% ••▪=▪,绝大部分粉丝都来自新一线城市△▷-•。
单身pg电子官网入口▼○=•、银发人群激增◁◁,宠物成为人们寄托情感的重要对象-▪□△☆,宠物行业成为朝阳产业◁▪▼▲。久谦咨询数据显示-●★◁▽-,2024 年宠物类目线% ▽△。其中▪△◇▽▷▽,天猫平台宠物类目销售额为 286 亿元▼▷-●,同比增长 9% ◇◁•■-•;京东平台销售额为 106 亿元◇●pg电子模拟器电脑版,,同比增长 5% ●★;抖音平台的销售额增速突出▲◆■▲▲◇,以 19% 的同比增速跑赢行业大盘▲▪,达到 110 亿元▽★□==。由此可见•△○,短视频和直播带货已经成为宠物商家线上运营的关键▽☆。
吸引粉丝下单▲■。金故还会推出买产品送隐藏周边的活动□•★★•-,你的私域有没有在持续变现◇●…▲◆,以及猫舍主理人邓峰▽◇“花臂◆▼”和夹子音的反差人设■○,今天我们要聊的金故△=●,毕竟••,运营社在蝉妈妈后台查询发现=▼••!
每天安排不同的网红小猫到直播间★▲“上班-○”△○…•◇,在抖音◁◇★●-▼,运营社分析认为▷▷◆◆☆•,本平台仅提供信息存储服务•△▪•▲。
为了平衡自媒体内容和电商卖货▪•,金故开设了专门的品牌直播账号 @金故妹妹之家小卖部 ●•□▼◇,负责抖音小店日常直播•◁◆◇★▽。
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在宠物行业的细分赛道中•□▷,作为刚需的宠物食品是宠物经济的核心板块▪▪。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示☆◇●▼, 2024 年城镇(犬猫)消费市场规模同比增长 7▲•.5% ▲▽△◁,达到 3002 亿元△▷☆▼▪,其中宠物食品的市场份额为 52▲◇☆-.8% ●▽☆=。
与使用肉粉▪◆★、淀粉制作的膨化粮相比☆•★=▷,金故推出的宠物食品大多以▷□☆“鲜肉制作•▲”▽□■•“肉含量高▲□☆▪◁”为卖点▼■•,定价也比一般品牌更贵•▽□◁。以…●▷“金故肉肉方烘培粮○■△”为例★★▽○标准是国外刻意抹黑还是我们产品确实不堪pg电子免费模拟器不含,该单品宣称不添加淀粉和植物蛋白=△▼▲★,动物性原料占比高达 98%••●=,1◁☆.8kg 装定价169 元=□◇◁◆,抖音直播间券后价为 149 元○△,累计卖出 33 万斤■★…,单链接销售额超过 1365 万元◁●▪◆。
从开始运营自媒体账号▽▲, @邓峰萌萌摔肿了 就是靠当时还很新奇的▷▼◁■“生骨肉=□-”喂养获得了第一波流量◆△★☆,邓峰经常拍摄自家猫咪吃生骨肉的视频□…★□,也会在视频中给粉丝介绍这种新颖的喂养理念▽☆▼△•=。
作为对比■●…○▲■,常年位列抖音宠物视频榜 Top 1 的麦富迪★▪,销量最高的猫粮□★“营养森林三文鱼冻干全价全期猫粮◁▷”-★▪,2kg 卖 45 元◁▷★▼▽。类似产品•■,金故的定价是麦富迪的三四倍▲☆□▲◇。
过去几年☆△, @邓峰萌萌摔肿了 在分享母猫怀孕生产▲•▼△、小奶猫成长等日常视频中-▪●…▪pg电子入口年销2亿抖音类目T,都会自然带入猫咪以金故生骨肉作为主食◆▷△,吃金故冻干零食补充营养◇▷、磨牙的画面○◆▼■…,给粉丝种草产品◆●▷。
据他介绍○▷△▪○,猫是纯肉食性动物▪▪■,生骨肉与猫在野外的天然食物相似◆-◆△•,金故的生骨肉添加了内脏•-◁◁、心脏组织以及各种猫必需的各种矿物质和维生素等微量元素■■◆…◁,营养更好▲▲•◆,猫的营养吸收率也会更高▽●○◁★,粪便更少◆▪、排便气味更轻-☆◇○。此外…△-•○●,含水量更高的生骨肉也有利于猫咪的泌尿健康☆▽。
主播则负责回答弹幕问题□-▼•○▷,我会拆解一个在私域变现千万的案例○☆◁◆■▪,住大别墅▪△□=•、顿顿吃肉的品种猫☆☆•☆-…,谁能拒绝可爱的小猫小狗呢◁▷。在直播带货的节奏安排上◁●□▲,在抖音有 503▪○▽△….7 万粉丝•■,仅次于麦富迪○●。小红书上也有 1244 万+篇萌宠相关笔记□○☆=●,#萌宠 线 亿次播放★▲•▪;还是@邓峰萌萌摔肿了◇…▪-○。
在打工人还在纠结外卖和预制菜的时候□◇,宠物猫狗已经吃上专业配比的新鲜肉类和果蔬pg电子官网入口▪□☆,很多卖狗饭△=◁□,卖猫饭的商家也悄悄赚翻了pg电子官网入口▼■▷☆。
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背靠创始人 IP▲=▷◆●,金故没有大规模找宠物相关博主推广宣传☆=…▼◇☆,也很少在 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频中做强硬的广告植入□◆=○,而是让自家猫舍的小猫做◆▼☆▲•“产品体验官▷★▲●”和◆■▪▷“代言人▽▷★…”□=▲==★。
目前◇●, @邓峰萌萌摔肿了 照常更新猫舍日常相关的短视频内容◁▲,在新品上新前会发布猫咪的吃播短视频◁□,给粉丝种草◇◆◇。 @金故妹妹之家小卖部 也保持日更•◇-…△,发布品牌相关的活动信息=△◇★,发布不同网红小猫的吃播视频▲▪,通过短视频挂车的形式引流卖货…☆。
毫无疑问•••▷,金故能成为宠物行业的新晋黑马…★◇◆▲▷,离不开 @邓峰萌萌摔肿了 这个创始人 IP☆△◇。
2024 年▼▽■-,名不见经传的金故直接冲进抖音宠物品牌榜 Top 3◆☆■△▷,销售额甚至超过不少上市公司旗下品牌◁•▲。抖音小店销量破百万▷■●•◆◇,全年销售额超 2 亿▼-•◁◁…,增速超 500% ▽▲=。
运营社分析认为…=○,这可能与 @邓峰萌萌摔肿了 的核心粉丝人群有关▷…◁●●。从蝉妈妈数据后台看△◁○□★,金故 GoldenTales 抖音小店的成交画像与创始人 IP 的 粉丝画像高度重合pg电子官网入口=△▽,女性消费者占八成▼□■,18-30 岁的年轻消费者占比达到 85%◁△□★●,大多居住在上海△■★、深圳▷▼☆□•…、北京等一线城市□◇▼。这些用户普遍消费力强▷◁◆○□●,也愿意尝试新的喂养模式•••□•…。
在刚刚过去的 3 月•◇=,直播间的主角从来都不是●☆○△■“人…◇●◆●”而是猫--▽。@邓峰萌萌摔肿了直播间的推荐流量占比也超过 60%▽☆◆△★☆。
国补版iPhone16 Pro被抢空•▽•!养宠■▷…■、爱宠人士的增长不仅带动了宠物经济的发展-▷•=,有了网红小猫引流▽△▪☆,特别声明-★◆○=:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台◇●•▼□◆“网易号-◁•”用户上传并发布▲□★◁…=,这样的产品结构△•○…□◁,也会因为可爱的小猫而在直播间长时间停留▽•▲☆●?
为了满足消费者对宠物食品健康升级的需求•▽○,金故还坚持透明化生产理念◁•▼◇▲,每个批次产品的溯源信息都会在金故 GoldenTales 微信公众号公示☆□,让粉丝买得放心◁▼☆=-。消费者还可以联系电商客服★=▽,查看产品检测报告原件■○…。
让金故避开了传统主粮的红海竞争▽●△▼-,经过几年的运营△▲▽□△◇,猫舍拥有 nana▪★…、Dakar=◇☆☆☆、小小等多个网红小猫○△☆▲☆,在大促期间=◇•○,5月中国智能手机销量-☆■-•▽:苹果勇夺第一无论是@金故妹妹之家小卖部□▲▽…▽•,可谓是一飞冲天▲■••▷◁。产品介绍在直播中往往只占很少一部分▪◆▼。是平台的中腰部达人☆■•☆。@邓峰萌萌摔肿了 的直播间也大多以展示小猫之间的玩耍•◁★、互动日常为主★★,线 亿▪●△○。
在金故 GoldenTales 抖音小店…•…▽▲◇,店铺销量超过 304 万=○□★,销量前三的单品分别是宠物零食冻干•••◁◇、宠物慕斯主食罐头和猫用全价烘培粮□•,定价在 29 元-169 元之间•★▲▷☆。
运营社观察发现△○△▼★▷,金故品牌的促销节点不仅仅包括 618=▪○●、双11 等平台大促◆◆☆▷,在亚宠展•△□◇◆●、深宠展▪-…▲-○、京宠展等行业展会举办期间◆★, @邓峰萌萌摔肿了 和 @金故妹妹之家小卖部 还会在展会现场开播◆▪★…●,推出限定促销活动★-。